THAILAND GAME SHOW BIG FESTIVAL 2015に行ってきた

2015年10月16~18日にバンコクで開催された、THAILAND GAME SHOW BIG FESTIVAL 2015に行ってきました。

THAILAND GAME SHOWは毎年バンコクで開催される、東南アジア最大規模のゲームイベント。

先日タイ出張前にこんな記事も書きましたが、東京ゲームショウ（動員数26万+）やgamsecom（動員数34万+）と比べると規模は小さいですが、東南アジアの中ではかなり大規模で今年の動員予想は12万だそうな。ビジネスデイやBtoBエリアを用意する他のイベントと違い、基本的にC向けのイベントです。

私は16日金曜に行ってきたのですが、以下所感。

1. モバイルゲームの数は去年より明らかに増えてた
   
2. とは言っても圧倒的に存在感あるのはやっぱPCオンラインゲーム
   
3. タイのHoN人気や、東南アジアのLoL人気から圧倒的にMOBAなのかなと思ってたら思った以上にFPSが多かった
   
4. 平日だというのに去年より混んでた。学生のみなさん、学校は？w

１に関してですが、去年はLINEゲームやTRUEのGOODGAMESブースくらいでしか見られなかったモバイルゲームが、今年はGarenaも自社ブース内にGASのモバイルゲームコーナーを設けていたり、PLAY@PARK、Com2us、Gamevil、NHN entertainment、FUNPLUSのDot Arena等モバイルゲーム中心のブースも多く見られました。一昨年はモバイルゲームなんてほんのおまけくらいにしかなかったようなので、去年ポッとモバイルゲームが現れ、今年存在感が増したような感じなのかな。

４に関しては、私去年は金曜土曜両日会場に行ったんですが、土曜は長蛇の列すぎて入れなくて断念したという経緯があり、今年は金曜しか行かなかったんです。でも金曜に行った感じでいうと去年より混み合っていた気が。今年は土日どうだったんだろう。最新の動員数情報とかあったらアップデートします。

会場の様子はこんな感じ。入口付近はペイメント系や機器メーカーが密集。

◎PlayStation
ストリートファイターエリアに特に人が集まってました。

会場の奥のフロアへ行くとパブリッシャーブースがたくさん並んでいます。


◎Garena
今回一番大きいブースで存在感のあったGarena。

Nexonのマビノギ英雄伝のタイサービスについてGarenaと契約をしたとリリースが出ていましたが、Garenaブースの1/3くらいの大きさでマビノギ訴求してました。プロモーションイベントもやってて遭遇しましたがすごい人だった。

Talk Talkはストリーミングプラットフォームで、ブースでも実況等をやっていました。

GASのエリアを設けてモバイルゲームも展示。DQMも発見。

◎Com2us/Gamevil
Com2us、Gamevilのブース。サマナーズウォーとドラゴンスラッシュ。

◎NHN Entertainment
 NHN Entertainmentも今年もブースを出していました。モバイルゲームの他、comicoも推していました。

ガーディアンハンターがタイで推されている・・・感慨深い。

◎PLAY@PARK
東南アジアの大手パブリッシャー、AsiasoftのPLAY@PARKブース。PCオンラインと一緒にモバイルゲームも出していました。

◎FUNPLUS
Dot Arenaはどこの国のどのイベントでも特大ブースがありますね。

 //おまけ
クッキーランの広告発見。LINEゲーム始め、モバイルゲームのオフライン広告はちらほら見かけました。

BTS（スカイトレイン）やMRT（地下鉄）に乗っているとかなりの割合がLINEとFacebook開いてました。（たまーにゲームしてる人もいる）
タイ文字は日本語と比べて打ちにくい＆読みにくいのでLINEのスタンプはタイ人と相性いいんだって。たしかにみんなビジネスでもスタンプでガンガン送ってくるもんね。

来月Thailand Game Showに行くので2014年11月と2015年9月のタイのAppStoreランキングを比べてみた

今月は東京ゲームショウもあった関係で久しぶりに出張なく、丸１ヶ月日本で過ごしました。来月は８月に行った以来のタイ出張。Thailand Game Show(通称 another TGS。笑)が開催されるのでそのタイミングで市場調査に行く予定です。
Thailand Game Showは東南アジアで最大規模のゲームイベントとのことですが、昨年参加した限りでいうと、やはり日本や中国・韓国等と比較した場合、規模は大きくありません。

今年のフロアマップはこんな感じ。

規模大きくないですと言いながら今年も観に行くのは、この１年でとても変化の大きいマーケットだったからです。この１年で一番状況が変わったのは中国のデベロッパーの開発力と、彼らが中国国内じゃなく海外を目指し始めたのと、東南アジアへの各国からの参入とそれによるマーケット成長じゃないでしょうか。

昨年はモバイルゲームなんてほとんど存在感ありませんでしたが、この１年のマーケットの変化を考えると雰囲気がガラっと変わっていそう。（韓国だったら2012年のGstarで各社一気にモバイルシフトしましたし）

これは2014年11月のタイのAppStoreトップセールスランキングです。

そしてこちらが今日（2015年9月29日）のランキング。

上位層の顔ぶれがガラっと変わってます。

タイのモバイルゲーム市場は昨年の夏頃、LINEクッキーランのリリースにより一気に市場が拡大したと言われています。（体感値、トップ3で月商3000万くらいの規模からトップタイトルなら月商1億超えるくらいに）

その後もゲットリッチの登場等でLINEゲームが引き続き牽引したわけですが、そこへ参入してきたのが中国や韓国のRPGです。

今日のランキングを見ても、１位は韓国WebzenのMU origin、４位は日本でも大規模マーケティングしている中国Elex TechnologyのClash of Kings、５位も日本でTVCMもやっていた中国GAEA MobileのDot Arena(日本タイトル：ソウルクラッシュ)と上位に中韓のRPGが続々ランクインしており、マーケット全体で見たらもっと数は増えてるんだろうなと。

ちなみに12位のタイトルはタイ現地パブリッシャーのini3がパブリッシングしてますが元の開発社は中国、22位のAsiaSoft(東南アジアの大手パブリッシャー)のRPGも開発社は韓国です。

きっと今もこの市場に参入準備しているタイトルも多いんだろうなーと思うと、マーケットが成長しきる前にモバイルゲームのコンテンツは飽和しちゃいそう。

そしてアジア圏に関してはどこの国のランキングを見ても（日本以外）、上位層は顔ぶれが決まってきた感じがします。

東南アジア主要各国のスマホゲーム市場めも

• タイ

東南アジアではいま一番大きいマーケット。LINEのカジュアルゲームが強いが、最近になってミドルコア系タイトルも増えて来た。(Summoners war, Kung Hu House etc)。3rd party peyment channelとの連携が大事。オンラインマーケティングはボリューム感的にFBやGoogleくらい。オフラインの地道なコラボやイベント、大手ならOOH等も要検討。

• ベトナム

タイの次に要注目マーケット。モバイルゲームはこれから。去年までは英語圏のゲームくらいしかなかったが中国のゲームが進出してくるにつれてそれらの存在感が増している。3rd party payment channelがとても重要。スマホユーザーが18million、スマホユーザーの72%がスマホでゲームを遊ぶとのこと。MMORPGやストラテジーゲームが好まれる。趣向は中国に似てそう。

• シンガポール/マレーシア

インターナショナルマーケット。USのトップタイトルがそのままトップ圏入りする傾向。アジアのゲームも増えて来たがタイや台湾程ではない。

• インドネシア

ダウンロード数は多いがP/Rが低い。クレジットカード普及率も低い。IDの場合は低価格端末の普及と共に英語教育が行き届いていない人たちにもスマホが行き渡るので現地語にローカライズされたゲームが1本でも出ていると強いかも。

• フィリピン

スマホユーザー数は15million。銀行口座の所持率、クレカ普及率ともに低い。


◎人口
TH：68,387,000
VTN：91,812,000
ID：255,462,000
SG：5,541,000
MY：30,568,000
PH：102,965,000

◎プリペイド比率
TH：85%
ID：98%
SG：50%
PH：99%
VTNのデータが見つからなかったけどIDと同じくらいかな？

◎2G/3G/LTEの普及率（ざっくりなので全部足して100%超えてたり満たない国ありますすみませんw）
TH：79%/21%/0.03%←肌感覚的にもうちょい3Gが普及してる気もする
ID：80%/20%/-
SG：21%/60%/19%
PH：78%/19%/1%
VTNのデータが見つからなかった。各キャリア、都市部の3G普及は完了しているようですが、地方にいくと2Gや圏外エリアも多い。

◎モバイル通信速度（mbps）
TH：2.8
VTN：1.1
ID：2.3
SG：9.1
MY：2.5
PH：2.9

OSシェアはどこもAndroidが50~60%、iOSが20~40%くらい。